ほとんど誰も知らない「コンジスイ」…(2018.01.14)

ほとんど誰も知らない『コンジスイ』

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発売以来100年以上の歴史を持ち、多くの人に愛用されている丹平製薬『コンジスイ』。

しかしながら、近年、歯科医の増加や予防歯科意識の高まりなどの環境の変化、また愛用者の高齢化によって、年々商品を知っている人が減少傾向に。

特に40代以下になると知名度が大きく低下するといった問題を抱えている。(丹平製薬調べ)

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‘知られていないこと’をアピールする「開き直り動画」をウェブ広告に。

激レアプレゼントが当たるWEBプロモーションを実施中!
TVCMや新聞広告も実施してきたのに、コンジスイはこんなに‘知られていなかった!?’

そんな、現実を表現した「開き直り動画」を制作。

「コンジスイ?なんですか、それ?」「オイシイものですか?」など、‘答えのない動画’(What’s篇)を広告配信していく。

特設ウェブページでは、商品特長を訴求した‘答え動画(This is篇)’や、‘知らない世代’の‘あるある’を昔ながらのポンチ絵で表現した商品の使用シーンの提案をしている。

また、今回のキャンペーンのために制作した激レアプレゼントが当たるキャンペーンも実施。

真面目な印象の商品イメージとのギャップのある「開き直り感」に注目してほしい。

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キャンペーン名称: コンジスイの実は? What’s KONJISUI ?
キャンペーンページ:http://www.tampei.co.jp/products/KO/CP

キャンペーン動画(What’s篇) 

https://youtu.be/sua2HqLd6pc

【商品概要】
商品名  :新今治水
効能・効果:歯痛(虫歯、浮歯、歯の根の痛み)を鎮める
用法・用量:薬剤をしみ込ませた綿球を虫歯の穴に押し込む。
内容量  :4mL
URL  :http://www.tampei.co.jp/products/KO/

配信サイト:「Men’s Beauty」(小学館)
Men’s Beauty」は、男前を目指す男性のための身だしなみ強化書です。もっと、男、前へ。
beauty-men.jp/

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